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外资控股水井坊尚未获批 帝亚吉欧先行掌权

字号+ 作者:采集侠 来源:网络整理 2018-07-30 21:22 我要评论( )

外资控股中国白酒品牌尚未获批,世界第一大烈酒巨头帝亚吉欧就急于登上水井坊的权力宝座。在外资控股水井坊待批的关键时刻,水井坊原管理团队让出总经理职位。

  外资控股中国白酒品牌尚未获批,世界第一大烈酒巨头帝亚吉欧就急于登上水井坊的权力宝座。

  3月18日,四川水井坊股份有限公司(下称“水井坊”)发布公告,董事会临时会议决定,决定聘任Kenneth Macpherson(中文译名:柯明思)为公司总经理,公司董事王仲滋先生继续担任常务副总经理职务,不再代理总经理职务。

  “任命新的总经理和外资拟增持水井坊4%的股权没有直接关系。”3月18日,在位于成都市全兴路9号的水井坊会议室,水井坊董秘张宗俊在本报记者采访时说,至于以后水井坊管理层是否还会有变化,还没有计划。

  但在外资控股水井坊待批的关键时刻,水井坊原管理团队让出总经理职位,这不禁引出疑问:这场外资和中国白酒企业的联姻,最大的获利方到底是谁?

  事实上,在人事安排上,早在2006年,帝亚吉欧第一次注资水井坊,获得该公司43%股权时,就已派出一批中层人员入驻水井坊。孟戈就是其中的一位,任品牌推广部经理。

  公开资料显示,现年40岁的新任总经理柯明思,历任帝亚吉欧印度洋酒业总经理、帝亚吉欧亚洲新兴市场商务总监、帝亚吉欧(上海)洋酒有限公司法定代表人等。现任帝亚吉欧大中华区总裁兼全兴集团副董事长的他此次掌握帅印,可谓帝亚吉欧在水井坊谋得的最高职位。

  在生产环节,水井坊副总许勇透露,帝亚吉欧的灌装线已放在成都。在水井坊位于郫县的新厂区,已开始生产帝亚吉欧旗下的洋酒品牌。

  “但在销售网络上,帝亚吉欧并不需要借助水井坊的销售网络。”张宗俊说,简单来说,在中国,白酒一般白天喝,洋酒晚上喝,所以网络的互补性差,帝亚吉欧在中国有自己的洋酒渠道。帝亚吉欧新闻发言人之前在本报记者采访时也表示,“我们在中国将坚持‘两条腿走路’”。

  那么,一旦和帝亚吉欧联姻成功,水井坊获利何在?

  “让外资控股,绝不是要牺牲掉自己的品牌。”张宗俊说,水井坊作为商业品牌,诞生仅10年,上市公司90%以上的利润来自于它,因此公司希望有更多的精力和财力用于水井坊,毕竟在高端白酒市场的竞争中,水井坊的占有率还低,同时还需要推向国际市场,却没有现成的经验和团队。

  之所以选择帝亚吉欧,甚至出让控股权,“这绝不是闪婚。”许勇说。“从2006年以来,双方都认为对方是最好的合作伙伴。”张宗俊解释,因为只有帝亚吉欧做了很充分的准备,双方甚至解决了上百个分歧,最终决定出让控股权,走出一条区别于其他白酒企业的创新之路。

  水井坊方面表示,在国内市场,水井坊今年也会采取控量措施,根据市场接受程度考虑涨价。毕竟,中国白酒从2005年后,高端白酒就单独成为产品线,掀起了一轮又一轮的涨价潮。“高端白酒涨价的趋势是肯定的。”

  至于国际市场,水井坊表示,要成为世界级白酒品牌还有待时日。目前,中国白酒在国外主要集中在华人小圈子中消费,且大部分回流。攀上帝亚吉欧这棵大树后,水井坊希望借助其海外渠道,拓展美国、欧洲和非洲等市场。

  值得一提的是,作为水井坊的另一大品牌全兴大曲,已淡出该公司高层的视野。在和记者的半日访谈中,诸位高层只字未提。

  3月17日,在水井坊临时股东大会上,股东已全票通过该公司转让生产全兴大曲的全兴酒厂55%的股权。

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