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商城实景剧:品牌“混搭”倒“植入”

字号+ 作者:采集侠 来源:网络整理 2018-07-30 18:27 我要评论( )

每天14:00到19:00,北京西单大悦城非常热闹,几个年轻人把这里当做舞台,演起了话剧《悦之城》。

  植入式广告似乎更容易引起“反感”,所以需要多种玩法

  商城实景剧:品牌“混搭”倒“植入”

  每天14:00到19:00,北京西单大悦城非常热闹,几个年轻人把这里当做舞台,演起了话剧《悦之城》。与之不同的在于,以往所有的话剧都在剧院里演,而这场话剧却搬进了商城,不仅没有门票,甚至连固定的舞台也没有。

  大悦城从地下一层至六层,是个中空的空场,站在任何一层的围栏向下俯瞰,都能一览无余地看到地下一层的表演。

  但是,表演并不集中在地下一层的舞台上。随着剧中女主角的“撒娇”,女主角突然从舞台跑开了,男主角也离开了这块临时的舞台,去寻找亲爱的女友。

  “你们知道我女朋友去哪儿了吗?”男演员无助地问着观众。“她往那个方向走了。”一位观众热情地向演员指路,为表示感谢,男演员从兜里拿出了一张优惠券送给指路的观众,并深深地鞠了一躬。

  事实上,这些不过是导演刻意设计的互动环节,因为第二场戏的剧场在大悦城二层。因为灯光、音响等调试时间至少需要10分钟,演员就利用间歇时间向观众发放优惠券,这些优惠券都是大悦城中各商家提供的。

  时间差不多了,男主角身边也聚集了越来越多的观众,看着男演员“着急”的样子,很多观众都围在了男演员的旁边,跟着他去寻找女友。到了二层,透过Levi’s的玻璃窗,男主角终于找到了女友,她正在那选自己喜欢的衣服。

  看到男友过来了,女友的气似乎还未消,拿起选好的几件衣服就进了试衣间。

  感觉是广告,但是很有趣

  据记者了解,作为国内首次尝试商城“实景”话剧,制作方采取了免费观看的方式吸引更多商家加入该剧。Levi’s、Lotto、G-Star等品牌为该剧提供所有的服装、演出场所,一些造型设计公司为其提供造型设计,美食广场的商家为观众发放优惠券或代金券。“观众的参与是最重要的,不仅仅是吸引观众看我们的戏,更重要的是实现广告的传播效果。比如以前Levi’s更多的是男装,这次我们特意选在了女装集中的地方,让女主角试穿,让观众了解该品牌的女装。”导演黄维娜对《中国经营报》记者说。

  事实上,整个剧打破了话剧在同一剧场演出的束缚,将整个剧情设计的从地下一层一直演到五层,再回到地下一层,随着剧情的推进,观众则跟着演员一起在大悦城里穿梭。体会的不仅仅是一出发生在年轻人身边的爱情故事,同时也和演员一起逛商城,了解不同品牌背后的文化内涵,甚至试试演员在剧中所穿的服装。

  “很明显这是一部广告剧,比如节尾演员说丝芙兰象征了什么,我选择丝芙兰与美丽同在。还有G-Star、Lotto服装的内涵等等,这种广告形式很新鲜。现在很多广告,比如电视剧中间插播的,或者是商场扶梯、户外等,形式很多,但是是强迫你在看,本能地抵触似乎已经形成了习惯。这种广告形式有一定的艺术性,演员在如此嘈杂的环境下为观众很卖力地表演,表达一种购物中的体会,感觉非常不同。”从头到尾,观众林文洁都一直跟着演员跑上跑下地观看。

  广泛实践为时过早?

  《悦之城》的演出吸引了不少观众,据Levi’s的售货员介绍,在演员离开其店之后的一个多小时,光顾该店的顾客有了显著的增加,不少顾客专程来试穿购买剧中女主角曾经试穿过的几身服装。

  《悦之城》演出结束后,几家主要赞助商的统计结果显示,单店销售最少的也提升了1倍以上。编剧刘红磊对记者说:“一部正常的小剧场话剧,90分钟的演出时间,剧本文本字数大约在2万字左右,但是该剧只有1万多字,留下更多的空间就是为了和导演一起商量如何做更多的植入。”

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