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《非常勿扰》引相亲节目出位 千万广告掀营销热潮

字号+ 作者:采集侠 来源:网络整理 2018-07-30 18:13 我要评论( )

《非诚勿扰》近日宣布收视率达到4.23,其冠名价格已达千万,而广告也随之增长了50%,但是雷人做秀到底能走多久?

  2010年6月4日,东方卫视《百里挑一》赶上了相亲电视热潮,首播预想以数量取胜,仅3名女嘉宾对阵100名男嘉宾。目前,相亲类电视节目越来越多,谁是正版谁是盗版已不重要,只要能博得出位,赢得高价值的广告回报,那就是赢家。

  一片混战之中,《非诚勿扰》近日宣布收视率达到4.23,这是近5年来省级卫视节目中收视率最高的,也因此更是惹得其他卫视电视台火急火燎,纷纷加入雷人做秀的节目行列。有人说相亲节目是个大金矿,雷人是为了向钱冲,不管什么相不相亲。的确,经过这一轮轮的筛选《非诚勿扰》冠名价格已达千万,而广告也随之增长了50%,但是雷人做秀到底能走多久?

  相亲节目不断涌出

  山东卫视《爱情来敲门》在相亲电视节目中属于早期出现的,由于反应平平无缘金矿。一向以各类综艺节目火爆的湖南卫视推出了《我们约会吧》之后,江苏卫视也出了《非诚勿扰》,这两档节目是彻底将相亲节目推上了高潮,成为关注点。

  其他卫视电视台也开始了动作,浙江电视台更是将原本每周一期的《为爱向前冲》,打造了连续13天的特别版,并请了备受争议的火爆主播万峰,制造雷点;安徽卫视则是将之前的《周日我最大》改成了母女档相亲的《缘来是你》;以及近日播出的东方卫视《百里挑一》,估计接下来还会有其他类似的节目相继扑来。

  广告价码不断加位

  《非诚勿扰》最初是按照卫视2010年的广告刊例标准价格招商,不少合作的都是老客户,同时在价格上还有一定优惠。当《非诚勿扰》收视率不断增高,广告商也从中看到了商机,希望在二季中再合作广告事宜。据说目前企业为《非诚勿扰》的冠名权已出价至几千万,而江苏卫视则提升了广告价格,将原有的15秒7.7万元在5月1日已调升至11.55万元,近期又再涨20%左右,《非诚勿扰》第二季的广告价格整体上浮了50%。

  目前广告商对相亲节目十分看好,热捧着争抢着搭上这班车,而对于卫视电视台来说是更大的收益。然而,如此多的相亲节目涌现,这块巨大的“经济蛋糕”会长到多大?又会被切割成多大?这全凭观众的喜好来决定了,一切都还是未知数。

  嘉宾旨在营销自我

  江苏卫视《非诚勿扰》5月9日档节目中的一号男嘉宾李海宁,想必看过的观众都不容易忘记他,仅两天与被冠以“涂料大叔”的他相关的文章谷歌网页搜索的结果是120000条,而百度达到276000篇,另类搞笑的语言让他非常火爆。

  我们暂且不论他的背景,在整个节目出他出位的惊人语言是吸引人的,虽然可能得到的是恶言,然而他却已成功的将自己的涂料企业及涂料品牌以最快的速度推广出去。他在收视率最高的节目中自我营销,实际上也是在推销产品,而名片上据有的14个联系方式,使得精准营销充分到位,不论你是想通过开心网、慧聪网、敦煌网、QQ、E-mail,南京手机、无锡手机等来联系他都没问题,主要是他是为了方便大家使用熟悉的联络方式。他通过高收视率的电视媒体,与高流量的网络媒体双重结合,将自我营销做到了极致。涂料大叔的精准营销影响力大,其实在节目中还有不少借此自我营销的,拍摄的短片里出现自己的淘宝网址,以及公司名称等等,只是他们没有涂料大叔做得这么极致。

  另外,类似那些雷人做秀的女嘉宾,其实同样是在自我营销,她们销售的不是商品,而是上其他节目的资本。不过如此营销,不知未来的路能走多远?

刘子虞 作者系娱乐产业分析师

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